Innovation, abgeleitet vom lateinischen „novus“, was „neu“ bedeutet und „innovatio“ was so viel, wie „etwas neu geschaffenes“ bedeutet.
Innovation ist u.a. ein wichtiges Instrument des Marketings und wird und wird in seiner Anwendung mit Erfindungen bzw. Ideen verbunden.
Durch die hohe Zahl der Mitbewerber sind Unternehmen gezwungen ständig neu Wege zu beschreiten. Sei es beim Produkt, das ständig verbessert oder erweitert wird, oder Werbestrategien die von der Norm abweichen um mehr Aufmerksamkeit und Kauflust beim Kunden zu bewirken.
Wer kennt heute nicht den Slogan „Geiz ist Geil“ von Saturn. Im Jahre 2004 ist dieser Slogan in die öffentliche Kritik geraten da er eine übertriebene Sparsamkeit der Deutschen ausdrücke. Das Ziel der innovativen Werbung wurde aber in jedem Fall erreicht. Die Aufmerksamkeit der Presse war erregt und die Öffentlichkeit setzte sich mit Unternehmen und Produkt auseinander.
Aber nicht nur Werbung kann innovativ sein, sondern auch Verfahren oder die Art und Weise des Vertriebes eines Produktes. Angefangen beim Handel vom Erzeuger über Großhändler zum Verbraucher, bis zum Handel vom Erzeuger an den Verbraucher direkt. Letzteres wird in abgewandelter Form im Network Marketing angewandt. Hier werden jedoch die Kunden wieder zu Distributoren.
Innovation steht für Entwicklung, Neuerung oder Verbesserung. Auch eine Wandelung kann auf Innovation beruhen.
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